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晶弘蓄勢發力 瞄準中高端風口
2017-2-27 艾肯家電網

  2月中下旬,格力電器董事長董明珠與汪涵等“同框”,參與湖南衛視《天天向上》節目錄制,更在現場“安利”了晶弘冰箱。“董姐”對于晶弘,或者說格力電器多元化的期待不言而喻。

  2017開年,原材料價格刷出新高度,晶弘有何發展策略?合肥晶弘電器有限公司相關負責人作了大致介紹。

直面原材料漲情

  公開數據顯示,2016年中國冰箱市場實現零售量3462萬臺,同比下滑0.7%,零售額964億元,同比下滑1.8%。冰箱內銷不振的行情不見扭轉。然與此相比,原材料的飛漲可能更令企業頭疼。


格力電器董事長董明珠攜晶弘冰箱登上《天天向上》

  今年1月,全國工業生產者出廠價格同比上漲6.9%,環比上漲0.8%。工業生產者購進價格同比上漲8.4%,環比上漲1.2%。

  微觀至冰箱企業,被“吐槽”最多的莫過于黑料(即:聚合MDI)的價格。生意社數據顯示,去年7月12日,聚合MDI國內經銷商價格為12711元/噸 ,去年12月11日,這一價格飆升至19650元/噸,同比增幅高達55%。而截至今年2月19日,這一價格已飆至27000元/噸,同比去年7月12日已翻了一番多。

  晶弘該負責人稱,去年漲價以來,黑料翻了一番,白料漲了30%,黑白料這塊共漲了70%-80%。據悉,冰箱采購黑料的價格占冰箱成本的比例在10%-20%之間,小冰箱占比高于大冰箱。

  無奈的是,用于冰箱制造的聚合MDI,在整個聚合MDI市場的占比不高,話語權不占主導,因而冰箱企業在原材料漲情面前相對被動。


晶弘新款十字四門冰箱上線京東

  尤其是對于中小品牌而言,由于產能有限,無力與上游供應商簽訂大額采購協議,只能按時按需購買原材料。再加上企業用工成本、物流成本齊漲,成本高壓之下,企業都更傾向于“向內挖錢”,尋找盈利平衡點,晶弘也不例外。

產品是終極籌碼

  自2014年6月晶弘高端生產線投產以來,晶弘冰箱始終進行產品升級。這與冰箱市場的整體行情相契合。

  公開數據顯示,2016年冰箱市場風冷技術零售額滲透率近80%,同比提升13%,變頻零售額滲透率達53%,同比提升7.2%。門體結構上,2016年我國冰箱單兩門、三門、六門冰箱市場零售額均受到不同程度的擠壓,而十字四門冰箱和四門冰箱則均有不同幅度的增長,其中十字四門從原來的9.9%增加到了16.1%。


2017年晶弘高端產品系列

  為此,晶弘目前已經關停普通直冷生產線,風冷已經成為其冰箱標配。2017年晶弘將在300L以上大容積產品中進一步推廣應用瞬冷凍等技術,優化生產資源配置,壓縮低端產能,逐步提高中高端產能。

  同時,晶弘十字四門新品迭出,如在去年合肥家博會上展出的680L的BCD-680WPQG,搭載i-AUTO智能變頻科技,可根據環境溫度和冷量要求智能匹配制冷量,控溫均勻、低頻運行。又如目前在京東熱賣的BCD-458WPQC2,360度立體風冷,智慧變頻,節能環保。


高端生產線正在工作中

  產品升級有賴于制造升級。目前,晶弘大容積高端生產線,通過采用柔性化生產線技術,可兼容不同型號的產品在線生產,每25秒可下線一臺產品。通過持續推進機器代人,晶弘制造的自動化率有望再獲提升。

  作為近年來備受關注的冰箱品牌,晶弘產品升級、制造自動化正穩步推行,這些都將成為托起晶弘下一個十年的東風。(窗臺)

 
 
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