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年末現翹尾,11月份熱水器市場暫穩運行

  原創   2018-12-26   艾肯家電網/以沫

臨近年末,在沖刺全年業績目標的因素下,2018年11月份的熱水器零售市場出現了慣常的“翹尾”行情,整體零售量和零售量僅環比10月旺季分別小幅下滑了2.29%和2.70%。其中,基數最大的一級市場的這兩項零售數據分別實現了3.28%和3.40%的環比增長。可見集中于這一市場的熱水器主流品牌,爭相發力的動作之大。當然,這期間雙十一大促的電商引流,對熱水器銷售也起到了一定的拉動作用。

按照這一思路預測,12月份的熱水器市場依舊會迎來一波小高潮。這意味著,在前三季度經歷了起起伏伏的熱水器市場,將在第四季度的收尾階段,取得相對良好的發展態勢。但這依舊無法扭轉熱水器市場在2018年的低迷大勢,和去年同期相比,整體零售量和零售額分別下滑了10.87%和6.82%。其中,一二級市場的降幅要明顯快于三四級市場。

 

(數據來源:中怡康)

當月的品牌格局未有明顯波動,各企業都在齊頭并進,在疲軟的市場中努力爭搶本就不多的份額。其中,以A.O.史密斯、能率、惠而浦等為代表的外資品牌,就不惜通過價格上的讓利,來換取銷量。數據顯示,外資品牌在11月份的整體均價環比下跌了2.04%,同比也有0.73%的下滑。反觀國產品牌,通過產品端的持續創新發力,依然維持著價格的堅挺,當月的整體均價環比上漲了0.72%,同比漲幅更是達到了9.24%。

總觀全年,截止到2018年11月份,外資品牌的零售均價僅上漲了2.34%至3374元;國產品牌的零售均價則上漲了10.78%至2076元。在這一輪的消費升級中,國產品牌正在通過產品力的持續提升,不斷縮小著與外資品牌的差距。其中,價格漲幅最大的品牌是萬和,為14.27%,美的、海爾、華帝分別以13.59%、11.03%和10.04%的價格漲幅,緊隨其后。

通過產品端的發力,國產品牌的零售份額,已穩居上風。截止到11月份,其零售量占比提升了0.24個百分點至68.97%;零售額占比則上升了2.21個百分點至57.75%。

當月,熱水器不同類型產品之間的競爭也趨于平穩。燃氣熱水器和儲水式電熱水器作為技術成熟的兩大消費主流,在廣袤的中國大地上,均有符合各地使用環境和個人需求的擁簇群體,兩者的市場份額也一直處于不相上下的狀態。

盡管產品類型所需不一,但對大升位產品的熱衷,卻是消費升級下的共同訴求。數據顯示,2018年1-11月份,60升電熱水器的零售量占比同比提升了2.14個百分點至44.05%;零售額占比同比提升了2.17個百分點至50.65%。另外,13升及13升以上的燃氣熱水器的零售量和零售額占比則分別大幅提升了16.31%和14.33%。

從大升位產品的不斷擴容中,可以看到越來越多的消費者在追求更舒適、更便捷、更健康、更安全的用水體驗,這也直接推動了熱水器產品的均價上漲。1-11月份,燃氣熱水器的產品均價同比上漲了8.30%,儲水式電熱水器的產品均價則同比上漲了5.21%。(以沫)


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