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活下去成為2019年關鍵詞

  原創   2019-1-26   艾肯家電網/文思

2019年1月16日,格力、美的、海爾三大品牌在這同一天內有不同的行為舉措,美的舉辦了2019年經營管理年會,格力的股東大會舉行,海爾對外發布了新風自清潔空調。指明未來方向、理順內部關系、推出新型產品,三大品牌各自在不同的維度開啟了2019年征途。

無獨有偶的是,1月15日美的發布了2018年業績預告,報告期內,美的集團歸屬上市公司股東凈利潤大約在198億元至208億元之間,同比增長的幅度為15%-20%。一天之后,格力的業績預增公告也出爐,預計2018年實現營業收入超2000億元,實現歸屬于上市公司股東的凈利潤260億元至270億元,同比增長16%至21%。

從這些數據中并不能夠找到悲觀的因素,但是沒有一家企業會就此覺得來年會一帆風順,因為在惡劣的產業環境中,實在是找不到一絲樂觀的因素。

還在增長的巨量庫存對于很多企業而言并不是新鮮的事情,當下庫存場景與四年之前是何其的相似,只是相比于以往,對于這一障礙的解決,當下可以運用的手段并不多。并不僅僅是因為需求資源稀缺、供求矛盾激化,更大程度上,是因為整個產業環境進入了一個全新的周期,正如方洪波在1月16日美的集團經營管理年會上所講的那樣,混亂、不確定性都將是常態,傳統的工業化思維和增長模式已經走入了窘境。

對于新方法、新模式的探索和重塑,成為了各個大型企業的共同思路;值得一提的是,對新技術、新產品的研究與開發,也是整個行業的集體訴求所在。方洪波明確表示,未來美的對研發費用上的投入不會有絲毫的減少。從海爾在1月16日當日推出新產品就可以看出,來年產品競爭將再次加劇。

在商業資源和商業模式上的競爭也不會有任何形式的弱化,就在1月10日,美的家用空調事業部推出了華凌空調,以年輕化為導向的華凌空調將在電商及網批模式上發力。1月23日,新近兩年來增勢迅猛的美博空調推出了2999元的2P圓柱柜機。從這些舉措也可以看出,降維競爭會讓中低端領域內烽火連天。盡管2019年伊始很多企業在原材料成本出現下降的情況下都祭出了漲價舉措,但是這并沒有弱化終端層面的價格廝殺程度。

大品牌放低身段的行為所形成了沖擊會把壓力向后續品牌傳導,中小品牌生存發展空間的被擠壓將成為2019年市場演進的一種常態化現象。事實上,前段時間多個中小品牌在國內市場所舉辦的渠道會議,在收款和出貨上也沒有取得預想的效果。

寒冬即臨,如何在新周期到來的時候渡過轉折階段,將企業、品牌活下去,成為了2019年行業發展的關鍵詞。國內市場空間依然巨大、全球化浪潮也漸掀漸高,只是,眼前的壓力和未來的美好之間,道阻且長。或許,整體市場的平穩甚至是往下波動,也將是一種常態;如果真是這樣,那么競爭博弈會淘汰相當一部分工業制造資源和商業流通資源。

重構競爭體系、重塑發展模式、重新審視自我,也許可以讓企業略顯混亂的新周期走得更為平穩而安全。(文思)


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