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華帝高級副總裁韓偉:廚電市場仍大有可為,貼近主流用戶至關重要

  原創   2019-3-15   艾肯家電網/張予懷

3月14日,AWE(中國家電及消費電子展覽會)在上海新國際博覽中心拉開帷幕,在這持續四天的巔峰盛會上,品牌云集、群“星”閃耀,成為了眾多中外家電及消費電器企業展示新品,比拼創意的絕佳舞臺。

華帝以“AI中國·AI時尚”為主題亮相AWE

其中,廚電行業領軍品牌華帝備受矚目。一方面,在經歷了去年大獲成功的“法國隊奪冠,華帝退全款”的世界杯營銷之后,華帝已然成為了廚電屆的話題之王,自帶流量的同時,也贏得了不少年輕用戶的好感;另一方面,自向高端智能廚電轉型以來,華帝顯示出了持續向好的發展態勢,特別是在整個廚電行業遭遇下滑的2018年,華帝依然交出了一份不俗的成績單。根據2018年業績快報顯示,實現營收61.46億元,同比增長7.25%,歸屬于上市公司股東的凈利潤6.89億元,同比增長35.28%,后續成長性同樣值得期待。

三款新品亮相,倡導“輕松的智能”

本次AWE,華帝將參展主題定位“AI中國、AI時尚”為主題參展,帶來了三款新品:瀑布浴熱水器GH8i、干態健康洗碗機V7、智能蒸烤一體機YD02三款新品。據介紹,這幾款產品在核心功能上均有著十分強勁的體現。華帝瀑布浴熱水器GH8i采用創新增壓瀑布浴技術,搭載100W變頻增壓水泵,實時根據家中水流狀況智能調節熱水器壓強,從而增大進水流量和出水流量,達到熱水澎湃輸出與增壓暢快洗浴目的。智能蒸烤一體機YD02則被稱為“嫩烤王”,其搭配蒸汽嫩烤與營養純蒸。高溫蒸汽快速穿透難熟食材,同時鎖住營養成分,快速烹飪不等待。干態健康洗碗機V7擁有雙龍卷洗技術,碗內碗外都干凈;并具有無殘水、純干態、長效抑菌的特點。

華帝帶來了三款廚電新品

與此同時,上述產品在智能化表現上也是可圈可點。比如熱水器擁有WIFI智聯模式,實現手機遠程控制及故障推送、一鍵售后。蒸烤一體機搭載智能菜譜一鍵烹飪及68種菜單,實現輕松烹飪。洗碗機更是加入AI智能語音控制、自動開門等便捷化功能。

不難發現,在坐穩了國內高端廚電前三甲位次之后,華帝在本次AWE上重點圍繞著產品的智能化和及品牌的時尚化在做更深化的布局,從而使得時尚、智能、高端的品牌元素進一步深入人心,占領用戶心智。

進一步深化智能化布局

華帝高級副總裁韓偉在接受采訪時表示:“智能化是大趨勢所在。于華帝而言,在現有的廚電產品上接入人臉識別、語音控制等智能化功能是符合我們對廚電智能化趨勢發展邏輯的。智能化并不是單獨的一項科技,而是一整套平臺的集合。首先我們會跟智能化的模塊實現互聯互通,然后再去盡可能多的去嫁接智能化相關資源,惟有這樣才能在智能化層面更好的去實現提升。”

華帝高級副總裁韓偉接受采訪

實際上,華帝董事長潘葉江早就提出了一個“白科技”概念,主張“科技因生活而在,生活因科技而優”,拒絕跟風吹噓不著實際的“黑科技”概念。此番,華帝也通過三款功能強大、操控便捷的新品想市場傳遞了“輕松的智能”這一概念,再次印證了產品不能為了智能而智能,應該回歸生活本身,切實幫助用戶簡化家務勞動,提升生活品質。

在產品和營銷上更貼近用戶

而除了時尚的展臺和炫酷的產品之外,足球元素再次得以體現,華帝公布了青少年足球公益項目,旨在關注山區青少年的足球發展和身心健康。

至于再度和足球這個IP進行合作,韓偉表示并非完全是出于商業利益的考慮。韓偉告訴艾肯家電網:“之所以繼續和足球去掛鉤,主要是自去年世界杯贊助法國隊后,我們看到了國人對于足球有著非常大的關注度,因此我們之后又贊助了中國之隊,又啟動了青少年足球公益項目,這其中除了能以足球這個熱點形成緊密聯系之外,我們更抱著一種耐心和愛心的心態,去努力助推中國足球的崛起。”

華帝燃氣熱水器產品系列

在談及2019年的廚電市場走勢時,韓偉認為,一方面,廚電產品在國內市場的保有量還很低,仍然具備著很大的市場發展空間;另一方面,伴隨著消費升級的時代大勢,只要產品足夠出色,能切實滿足用戶是需求,就一定會有發展機會。因此,對于廚電企業來說,在面對不那么樂觀的市場環境時,保持一種從容、不惶恐的心態很關鍵。

華帝嵌入式廚電產品陣容

就華帝本身而言,則會在產品和營銷兩個層面更貼近用戶。首先在產品層面,繼續秉承著“做全球高端品質廚房空間引領者”的企業愿景,以用戶切實的需求為核心,打造出包括煙灶、燃氣熱水器、洗碗機、嵌入式蒸烤一體機等在內的整體廚房解決方案。其次在品牌營銷上,進一步強化華帝高端、時尚、智能的品牌元素。對此,韓偉信心滿滿地表示:“自從決定把時尚作為華帝品牌最醒目的標簽之后,我們就一直在討好那些不交易的潛在消費群體,相信在未來3-5年之內,華帝一定會進入這幫主流消費人群的心智。屆時,華帝和他們所產生的共振共鳴一定會擦出更為絢爛的火花。”(張予懷)


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