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專訪別清峰:科龍空調競速行業新賽程

  原創   2019-3-18   艾肯家電網/蘇錦

當傳統邂逅時尚,當家電融入娛樂,當產品陷入互聯網,會碰撞怎樣的火花?科龍空調踏著時代的節奏,在2019年的春天奏響了科技與時尚的和諧之曲。

科龍是深耕空調行業35年的專業空調品牌,沈夢辰是湖南衛視當紅小花主持人,兩者在2019年的春天再度牽手,科龍空調也發布全新品牌Slogan——“科龍,就是空調”。硬氣的品牌標語和靈動的首席體驗官沈夢辰,科龍空調的發展基調和路徑變得更加鮮明。

海信空調公司總經理別清峰

堅定專業化品牌理念

消費升級浪潮滾滾而來,用戶對空調的需求也變得多元化,但是不管用戶對智能、藝術外觀等附加價值有多重視,對空調的本質的嚴格要求始終不變,甚至只會更加挑剔。80、90后消費者對空調品質,即高效冷暖、舒適性等的關注度越來越高。如今科龍將高能效道路上拓寬,融入更具體驗感的產品功能,使得高能效成為一種具象的體驗。海信空調公司總經理別清峰表示:“科龍空調在擁抱行業營銷變革、渠道變革的同時更強調產品產生價值。”

科龍自1984年進入空調行業已經走過35個年頭,始終如一的專注做空調,有豐厚的技術積累和沉淀,專業是立企之本,是一直堅持的方向。“2004年率先提出空調要按能效賣”“三次刷新空調能效比紀錄”在科龍空調35年的發展史上,高能效已經成為其顯著的標簽之一。

近年來,科龍空調精準定位用戶需求,結合企業的技術積累推出了“御風”、“金鑲玉”系列健康空調,在產品能效、控溫技術、生產工藝等諸多專業層面領跑行業。科龍御風系列產品再次刷新多項技術指標,運用了4D全直流控制系統,真正做到“20秒涼爽,40秒暖房”的高效冷暖(中國家用電器監測所對科龍空調KFR-72LW/LYFDBP-A1(2N33)進行檢測),站在行業發展的前沿。

海信空調公司總經理別清峰強調:“‘實用’是科龍以用戶需求為導向的發展目標,滿足用戶需求是科龍空調一直堅持的本心,回歸用戶,回歸到‘科龍,就是空調’。”

從宏觀政策層面,1個月,國務院下發《國務院關于加快發展節能環保產業的意見》,對中國節能環保產業的發展提出規劃,為空調一級能效產品市場普及賦能。奧維云網統計,2015年-2018年,一級能效產品市場占有率從9.5%迅速增至45.6%,預計2019年這一數據將達61.3%。無疑,一級能效變頻市場的競爭會更加激烈。科龍空調連續推出一級能效新品,布局一級能效產品矩陣,形成營銷組合差異化競爭優勢,引領空調業由低端低價戰邁入高端高價值戰軌道。

簽約湖南衛視主持人沈夢辰為首席體驗官

營造年輕化品牌形象

一級能效產品道路越走越深入;專業化品牌定位更加堅定,不僅如此,科龍在品牌形象的塑造上,頻頻出新,空調行業歷史最久的品牌正煥發出全新的活力。

目前科龍空調正在進行品牌年輕化轉型,近年來,科龍空調在互聯網+的背景下也注入了許多“年輕化、時尚化”新動力。而沈夢辰作為一個活躍在熒幕前的全能藝人,開朗堅強、率真個性、樂觀向上、敢作敢為,深受年輕人的喜愛,與科龍空調年輕化轉型戰略相契合。借助沈夢辰在娛樂圈里的超高人氣,和龐大的粉絲群,科龍空調可以進一步在年輕人群體中提高知名度,為大眾展現自己除了技術過硬之外的另一面。

與沈夢辰的深度合作,科龍還有另外一層深意,別清峰表示:“邀請沈夢辰作為品牌代言人,也是想將科龍空調的品牌與用戶之間搭建起一個產品體驗和溝通的橋梁,作為一個品牌和用戶之間的鏈接。”

在年輕消費群體崛起的現況下,“品牌年輕化”成為老牌企業尋求品牌升級的突破口,科龍空調在品牌營銷領新招頻出,通過借勢流量明星、跨界聯合營銷、藍微聯盟發聲等花式營銷,與年輕消費群體產生情感共鳴,深耕年輕消費領域。回顧科龍空調的品牌營銷,從“綜藝全能王劉維見面會”、“沈夢辰任節能大使“到“山航十城游跨界營銷”、“同城跟著風行走跨界營銷”再到 “網紅打造計劃”、“不許凍聯盟“,一系列的精細化、精準化、交互化的營銷事件,已逐步獲得年輕消費群體的認可,為科龍空調向年輕化轉型打下了堅實一步。今年簽約沈夢辰為品牌代言人,廣告片多平臺播出,再一次助推科龍空調在年輕化消費群體中品牌形象升級。

在消費升級和天氣多變的背景下,空調行業進入新的賽程,全新的品牌定位意味著新的姿態和堅定的決心,相信專注“專業”、“實用”的科龍未來可期。(蘇錦)


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