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倪祖根:創新基因助力萊克引領高端市場

  原創   2019-3-25   艾肯家電網/張予懷

在中國家電行業從小到大、從弱變強的40余年發展歷程中,國內家電企業已然主導了大部分品類的發展,比如空調行業的格力、美的,彩電行業的海信、創維、TCL。不過在高端市場,由國內品牌掌握話語權的品類卻依然屈指可數,已知的有廚電行業的方太和老板,而在同樣是舶來品的吸塵器行業,萊克也成為了唯一一個能與外資品牌掰一掰手腕的高端品牌,并在推動吸塵器行業發展進程中扮演著越來越重要的角色。

根據中怡康的數據統計顯示,2018年的線下吸塵器市場,萊克的零售額和零售量兩項占比分別為18.2%和14.8%,均是緊隨戴森之后位列第二,且市場份額遙遙領先于第三名,并有多款產品進入暢銷榜前十。也就是說,在消費者的心目中,萊克已經成為了他們選購吸塵器產品時的首選品牌之一。

創新是基因和文化,驅動萊克引領吸塵器行業發展

之所以能在高端市場中和戴森分庭抗禮,最核心的一點源于萊克在產品上持續不斷地創新。用萊克電氣董事長倪祖根的話來說,創新既是萊克的基因,也是萊克的文化,始終貫穿于萊克電氣的發展。倪祖根在接受采訪時表示:“在萊克,產品的設計和研發絕不允許去拷貝別人,而是要基于洞察和研發用戶的需求后進行創新。一款產品從創意開始,到設計成型,再到最后投產,每一道步驟我都會參與進去。”

3月13日,萊克在上海舉行“突破科技,超越夢想”的新品發布會

一般來說,國內的小家電企業在研發上的投入都不會超過銷售收入的3%,但是萊克電氣,其用于研發的投入始終保持在5%以上,自主品牌更是達到了10%以上。過去的2018年,萊克自主品牌在國內市場的研發投入達到了1.3億元,目前,萊克的研發人員數量占到了整個管理團隊的40%以上。其中在被稱之為吸塵器“心臟”的電機技術上,萊克更是以“開創者”的姿態一路保持領先,推動著吸塵器行業的發展,這也為萊克成就全球最大的吸塵器研發制造企業和打造高端自主品牌奠定了扎實的基礎。

萊克電氣董事長倪祖根

倪祖根本人是電機專業出身,專注于這一領域30余年,具備著扎實的電機理論功底和深厚的技術積累。早在上世紀90年代末,他就和團隊研發出了國內首臺轉速超過3萬轉的吸塵器電機,在大幅度提升產品的運行效率和可靠性的同時,還使得電機體積和制造成本下降不少。以此為契機,萊克得以和跨國公司展開大規模的合作。而后的20多年間,萊克不但建立了全球最先進的高速整流機電機生產線,還在電機技術上不斷突破和迭代,分別在2014年和2017年推出8萬轉和10萬轉的無刷數碼電機。

在吸塵器電機技術上,萊克一直處于行業領先

今年,萊克再創業內新高,研發出第五代450W 10萬轉無刷數碼電機。據了解,該款電機采用了航空級鋁鎂合金材質,重量更輕,可靠性更好。3月13日,萊克在上海外灘W酒店舉行主題為“突破科技,超越夢想”的2019年新品發布會上,正式發布了搭載了該款電機的魔潔M12立式/手持多功能吸塵器新品。據介紹,在這顆強勁“心臟”的助力之下,魔潔M12的整機吸入功率高達160AW,吸入效率高達35%,比業界手持類無線吸塵器最高水平提升了40%以上,續航時間長達70分鐘。并且在吸力、清潔能力以及使用體驗三個方面進行了重大的技術升級,從而提供給用戶更好的使用體驗。

搭載第五代450W 10萬轉無刷數碼電機的萊克魔潔M12吸塵器

堅持高端定位,提出“科技創享品質生活”的品牌主張

與此同時,伴隨著消費升級浪潮的持續推進,為了更好地適應年輕化、個性化、挑剔化的用戶,滿足他們對于高品質生活的不斷追求,萊克提出了“科技創享品質生活”的全新品牌口號。“‘LEXY萊克’品牌誕生于這個消費升級的年代,我們期望以科技創新為手段,為消費者打造高品質健康美好生活。‘L’代表了Luxury,意味著高端奢華的設計與工藝;‘E’代表了Excellent,意味著卓越的產品性能;‘X·Y’代表了未知,意味著不斷創新,挑戰未來。”在本次發布會上,倪祖根進一步闡釋了“LEXY萊克”品牌的含義。

具體而言,萊克會在產品品類上進一步擴張,除了現有家居環境清潔、空氣凈化與空氣舒適、水凈化三大類產品外,還會朝著個人護理及智能廚房方面去發展。

倪祖根告訴艾肯家電網:“萊克的相關多元化發展,主要是基于兩個方向來考慮。第一是技術方向,主要圍繞著萊克在電機方面的技術優勢,來延伸一些類似電吹風、空氣循環扇這樣的產品;第二是用戶方向,即在技術優勢的基礎上,瞄準那些追求品質生活的中高端人群,來構建產品生態。”

萊克產品展示

“當然,在進行相應的品類擴充之后,萊克品牌依然會堅持高端定位,并且每一個品類都將秉承創新驅動發展的原則。”倪祖根補充說道。

在倪祖根看來,萊克布局的幾大品類所處的發展階段都各不相同,但是萊克會堅持用差異化競爭的策略,通過顛覆式創新和漸進式創新兩個維度來尋求更大的市場突破。

據介紹,所謂顛覆式創新,是指做一款市面上沒有,且完全不一樣的產品。比如立式/手持多功能吸塵器,就屬于萊克的全球獨創。對此,倪祖根非常自信的表示:“伴隨吸塵器市場的快速發展,立式/手持多功能吸塵器一定能贏得越來越多用戶的喜愛,從而在競爭激烈的市場中占得重要一席。”而漸進式創新講究的是從1到N的逐步式的完善,使其接近極限。具體到吸塵器產品,則要讓產品的吸力越來越大,清潔能力越來越強,使用起來越來越輕巧。

倪祖根坦言:“不管是引領高端市場的吸塵器,還是持續發展的空氣凈化器、碧云泉凈水機等產品,我們認為在產品上都還具備著不少差異化創新的空間。此番魔潔M12的發布就足以證明了在吸塵器領域,各項主要性能還有進一步提升的空間。未來萊克會繼續把創新科技用于產品,為消費者帶來美好健康的品質生活。”(張予懷)


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