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優格集成灶:加速變革步伐,向健康廚房和全屋定制轉型

  原創   2019-3-30   艾肯家電網/張予懷

對于當下的優格而言,已經不能簡單地用廚電企業來稱呼它了。

自2009年進入集成灶行業以來,優格已經在這個廚電細分品類中拼殺了十年。在一步一步構筑著在中高端集成灶領域中競爭優勢的同時,優格還是集成灶行業中最早布局櫥柜的品牌之一,因此無論是在廚電和櫥柜的相互融合上,還是在判斷廚房消費的需求變化上,都有著比同類品牌更為直觀的市場感知和快速的市場反應。

現如今,伴隨著消費升級浪潮的持續推進,廚房經濟方興未艾。一方面,集成灶這一細分行業依然延續著快速增長的態勢,吸引著越來越多的廠商先后布局,市場競爭日趨激烈,產品利潤空間也逐步回歸理性;另一方面,面對著消費群體的年輕化、挑剔化和個性化,單一品類已經越來越難滿足他們的消費需求。鑒于此,優格也再一次加快了變革的步伐。

3月27日,優格“格新聚變”2019核心經銷商峰會暨新品發布會在舟山希爾頓酒店舉行

3月27日,主題為“格新聚變”的2019年優格核心經銷商峰會暨新品發布會在舟山希爾頓酒店舉行。優格廚電總經理黃少華在致辭中表示:“面對著全新的市場環境和多樣化的消費需求,僅靠集成灶單一品類很容易遭遇發展瓶頸,因此優格必須要創新求變,在集成灶、櫥衣柜的基礎上向著健康廚房,乃至全屋定制的方向轉變,打造出令用戶滿意的系統化解決方案。”

優格廚電總經理黃少華致辭

具體來看,首先在產品品類上,優格要從集成灶向廚電全品類擴充,包括洗碗機、果蔬機、及與時代同步的新興廚電都將是接下來優格布局的方向;其次,對產品功能進行全方位的優化,主要將圍繞著智能化、外觀設計及新材料應用等方面不斷去探索;第三,在渠道上進一步拓寬,除了主營的建材專賣店以外,向KA賣場、工程市場去滲透,并通過經銷商在各地市場挖掘工程信息;第四,在營銷推廣模式上,也要一改以往較為單一的建材聯盟活動的形式,因地制宜開發全新的市場推廣模式,使得優格品牌能夠更好地貼近用戶;最后要在經營上引入聯營模式,從而達到更加快速地給用戶提供優質的服務。

當然,上述五大創新改變的舉措絕非一蹴而就,它既需要廠商之間目標一致,同心協力,也需要在產品、服務、供應鏈等方面去構建起一套完善的體系。就眼下而言,以集成灶為代表的中高端廚電產品仍然擔當著重要的引流作用,它不但是優格延展到整體健康廚房的核心產品,還起到了為經銷商增加利潤空間,提升門店客單值的作用。

優格和優秀經銷商代表舉行高峰論壇

在本次會議的新品發布環節中,優格共發布了G11蒸烤一體機、集成水槽洗碗機、果蔬凈化機、分體式集成灶U03/U07/U07L 四大系列的新品。其中,G11蒸烤一體機作為G11的全新升級款,在灶具上搭載了第三代燃燒系統,擁有4.5KW的熱負荷;蒸烤部分則搭載了56L的蒸烤容量,擁有8種蒸烤方式,并且在此基礎上新增了高溫殺菌和烘干的功能.另外,多款分體式集成灶的推出也將有助于優格在渠道下沉,分銷網點開設,老廚房改造等方面加速布局。

優格本次共帶來了包括蒸烤一體集成灶、集成水槽洗碗機在內的四大系列新品

而櫥衣柜作為優格產品線中的另一大組成部分,在近兩年中也取得了非常快速的發展。依托于優格母公司卡森集團在家居領域所積累的豐富經驗,先后中標了多個中高端樓盤和酒店的工程項目,與此同時,也為終端經銷商往健康廚房和全屋定制方向轉型提供了有力的支撐。

現如今,在北方櫥柜工廠已經投產的情況下,優格的櫥衣柜項目有望在今年得到更大的發展。據優格副總經理李樹青透露,今年優格會在產能增加、人才引進、信息化管理軟件應用方面繼續提升,以此來更好地賦能終端。一位來自江蘇江陰的優格經銷商就非常自豪地表示:“自向櫥衣柜項目轉型以來,成交客單值和用戶口碑都有顯著提升。今年以來,平均客單值都在10萬元以上。”

應該說,由單一的集成灶向多品類擴充,并向整體廚房解決方案去轉型已成為當下不少集成灶企業未來發展的方向所在,不過能夠像優格這樣用大手筆、大魄力的實際行動來堅決踐行“格新聚變”的企業還不是很多,相信在不久的將來,市場會給予優格最好的回報。(張予懷)


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