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利好總是在最需要的時候來臨

  原創   2019-4-25   艾肯家電網/文思

經過了去年下半年的低谷之后,國內空調市場在最近幾年月內表現出積極樂觀的態勢,盡管增長的幅度相對而言并不很大,但是這對于已經進入存量階段的空調市場而言,增長是一種莫大的福祉。相比于冰箱、洗衣機和電視,空調人是幸福的,哪怕是光景不好的年份,旺季階段總會時不時的出現需求集中爆發的熱潮,博弈的機會一直存在。

在出貨量出現增長的同時,新的補貼政策執行細則的即將出臺,給空調市場注入了又一股動力,這個時候的確是需要這樣一種利好政策,因為可以在旺季階段將現在形成的出貨量轉化為終端零售量,避免讓庫存量增加成為一種揮之不去的歷史輪回。

京東對五星電器的入股,從另外一個側面在渠道層面折射出一種利好。隨著線上平臺商業紅利釋放的趨緩,線上向線下布局形成兩線融合正在漸行漸近。當下線上的運維成本已經達到了一個歷史性高位,這在一定程度上增強了線下商業體系的競爭力。線下優秀的商業平臺是一種稀缺資源,事實上,能夠獲得較高凈利潤的家電企業,一般都是在線下做得非常出色的工廠。

對優質的線下商業資源求賢若渴的還不僅僅是線上平臺,大量的制造工廠在強化對線上平臺運作力度的同時,也在積極主動的尋求線下的拓展機會,時下對渠道資源的競爭并沒有弱化,經歷過電商沖擊能夠在眼下依然勃勃生機的線下商業企業,都會成為整機廠爭相搶奪的目標。

結構性升級的機會還在放大,從3月AWE期間許多企業所推出的新品就可以看出,在消費升級和降維并存的發展周期內,中高端產品的需求資源將進一步增加。在4月份和5月份,之前已經亮相的新產品會紛紛進入終端,任何一個企業都不想錯過旺季階段。

之于空調市場在旺季階段最大的利好莫過于長時間的高溫天氣,正所謂天威難測,只是從全國各地的氣溫變化來看,仿佛要比去年此時熱的稍早一些,如果在夏季時期復制兩年之前的氣候條件,在補貼政策刺激和配合下,今年的旺季或許又可以讓企業收獲滿滿。

而對整個行業長期發展最大的利好則是各個企業對產品和技術研發的重視,格力對產品和技術的態度自不必談,這家全球空調市場的老大從來沒有放松過對產品的投入力度。美的已經把產品領先寫入企業發展戰略主軸,而海爾空調近年來做得最多的推廣就是產品,奧克斯3月還在日本建立了技術研發中心……各個空調企業對產品傾斜的資源越多,在這個維度上的競爭就會越激烈,而這給予用戶所帶來的體驗提升卻可以反哺市場的可持續進步。

或許,短期國內空調市場難以再現兩年之前的高位高增長行情,事實上但凡是充分市場化的產品終歸會有一天進入一個規模化瓶頸周期,不過空調產業的生態環境較為優越,看看格力美的和海爾的上市公司年報,就可以知道空調產品的凈利率,這也是為什么有大量的中小品牌在最近數年中獲得高速發展的原因之一,所以,即便是沒有可觀的增長幅度,生存的空間也依然巨大。(文思)


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