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美的空調與敦煌研究院續寫千年傳承

  原創   2019-4-1   艾肯家電網/文思

公元336年,一位叫樂尊的和尚,背襯晚霞面朝金光發下宏愿,于是,那時候還是三危山的地方,斧鑿的叮當聲響徹千年,莫高窟就這樣在佛音香火燭照中展示她的絢麗。但119年前一位叫王圓箓的道士,在瑰麗的莫高窟上劃拉出一條巨大的創口。

千年文化的層疊,讓敦煌每一寸土地、每一捧黃沙都充滿了歷史的厚重感,甚至已經成為了絲綢之路和中國傳統文化的標志和圖騰,保護敦煌莫高窟、傳承和推廣文化經典成為了當下每個人、每個企業責無旁貸的義務。2019年3月20日,為傳承壁畫守護匠藝,弘揚大愛無風精神,美的空調攜手敦煌研究院再續無風守護性的,在敦煌莫高窟數字展示中心舉辦了交流會暨公益捐贈儀式。美的集團副總裁、家用空調事業部總經理殷必彤與敦煌研究院副院長張先堂等出席了此次活動。

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傳承匠藝 無風有愛

對文物、壁畫的修復、保護是一種社會擔當,已愈80高齡的李云鶴先生以數十年如一日的堅守,詮釋了匠藝精神,莫高窟那些壁畫和塑像正是在他的嘔心瀝血下煥發新生。

殷必彤在此次交流中就表示,敦煌的美不僅僅體現在深厚的歷史沉淀上,還體現在與風沙、時間的對抗上,更體現在對傳統文化的保護和傳承上。為致敬敦煌文化守護者的大愛精神,為國家文物保護提供助力,美的空調啟動“大愛無風”守護捐贈——1000臺美的無風感敦煌定制版空調的所得利潤,將全部捐贈給敦煌研究院。

而張先堂在此次活動中也談到:“守護敦煌是一種社會責任,美的空調向敦煌研究院捐贈守護基金,正是當代供養人精神的高度體現,能夠喚起更多社會公眾的文物保護意識。”

值得一提的是,此次無風守護儀式是美的空調與敦煌研究院的二度牽手,去年8月份,美的空調聯合敦煌研究院拍攝《風沙與眾神》紀錄片,在抖音視頻上獲得了3253萬次以上的點擊量,點贊量超過了62萬次,并在當時推出敦煌定制版產品。

熱衷公益 傳遞大愛

任何一家企業對社會責任的踐行,除了將自身的市場銷售和經營管理做的更為卓越,為國家貢獻稅收、提供社會就業崗位之外,同時也體現在對公益活動的積極參與上。事實上,這么多年以來,美的在這方面一直是善舉不斷。

2018年胡潤慈善榜上,美的創始人何享健以75億元捐贈成為了中國首善,在2017年時候何享健還公布了總額60億元的捐贈計劃。此次美的空調向敦煌研究院捐贈守護基金,也是其一直以來熱衷公益事業的一種延展,殷必彤在此次活動中說到:“美的有責任將優秀的傳統文化向更多的人傳遞,尤其是年輕一代的群體。”

具有千年歷史傳承的敦煌莫高窟壁畫藝術及所承載的傳統文化,在當下也具有明顯的時代意義,張先堂講到:“供養人有一種精神就是奉獻,有奉獻才有敦煌寶貴的遺產,而美的則是當代的供養人,對文化遺產的保護提供供養。”所以,不僅僅是文物修復和保護的匠藝需要延續,奉獻精神同樣需要得到進一步的普及。

此次美的家用空調事業部與敦煌研究院的再度結緣,是美的熱衷公益事業、供養奉獻精神的一次集中體現,而美的空調則將通過敦煌這一傳統文化IP及相應的產品與服務,以市場化的方式推廣和傳播敦煌的匠藝、供養精神。

跨界融合 文化賦能

眾所周知,美的是世界500強企業之一,敦煌是中國傳統文化的經典符號,美的家用空調事業部與敦煌的合作,也可以視為是兩者之間的一次跨界融合,敦煌定制款空調產品的推出,只是雙方合作的外在表現之一;而敦煌特有的文化標簽也將可以給已經把科技化作為發展導向的美的提供全新的賦能。

在貫徹產品領先和用戶導向的同時,美的家用空調事業部最近幾年來在體育、音樂、動漫、文學等等七個維度方面的松圈營銷創新,拓寬了美的空調品牌的邊界,從這些方面看到,美的空調所探索的是一種有溫度的全新傳播方式。

與敦煌的合作也是這種傳播和推廣方式的一種嘗試,美的空調希望給用戶的不完全是冷冰冰的制造產品,更多的是能夠給用戶帶來全新的生活方式和理念。對敦煌文化元素的融入,豐富了美的空調的產品內涵,同時通過美的空調既有的營銷傳播和商業流通渠道,在用戶群體中傳遞敦煌文化和建立文化自信。(文思)


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