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老樹開新花鹿晗代言的康佳“活了”

  原創   2019-4-29   艾肯家電網/Velho

4月28日,康佳在北京舉辦了一場“2019康佳電視品牌之夜”。不僅流量明星鹿晗現身現場,成為康佳品牌新的代言人。還推出了集8K、全時AI(全時響應、全程控制)、IoT(場景化智能語音交互)等功能于一身的新品A3。要知道,康佳上一次如此大規模的活動還要追溯到2014年8月,范冰冰現身康佳在成都的發布會,會上正式簽約范冰冰成為品牌代言人。

很多人會好奇,康佳為何會沉寂了近五年時間。事實上,近五年來,經濟環境和社會環境都發生了翻天覆地的變化。作為一家老牌央企,康佳集團近幾年的發展并不順利,其主要營收來自彩電,但彩電本身競爭激烈、利潤微薄。

據奧維云網(AVC)數據顯示,2019年第一季度,中國彩電市場零售規模1202萬臺,同比下跌1.1%;零售額349億元,同比下跌13.1%。

此外,隨著人們生活節奏的加快,移動網絡和硬件的發展,娛樂方式多元化,手機、平板等智能終端已成為便捷的娛樂新寵,而電視的用戶遭到了嚴重分流。經過60余年的發展,電視工業的成熟把電視產品推向普及,電視的地位也經歷了“經濟實力的象征”——“家庭娛樂中心”——“客廳裝飾品”的轉變。一大批以電視產品為主業的彩電企業走向衰落。

當然,更主要的原因來自企業內部。2015年康佳集團的中小股東和大股東為爭奪控股權進行幾個月的角力,盡管最終以大股東勝出而結束,但公司管理層動蕩使得康佳集團元氣大傷。不過,當2016年大股東華僑城重新掌控康佳集團后,康佳業務逐步走向了正軌。

2018年5月,康佳集團正式宣布以電視業務為主體的康佳多媒體事業部將以公司化運作,正式成立康佳電子科技公司。隨著新公司的成立,康佳大刀闊斧的改革序幕也就此拉開。

康佳集團總裁周彬

發布會上康佳集團總裁周彬表示:“現在的康佳是個快速增長,高效運轉,共享雙贏,年輕化發展的企業。而作為康佳立身之本的電視業務,不僅承載著康佳39年不平凡的發展歷程,承載著康佳不斷增長的用戶資源和品牌影響,同時更承載著康佳在更大范圍、更多維度上的產業延伸與戰略協同的重要使命,是布局未來產業、實現跨越騰飛的堅實基礎。在未來的發展中,我們將以更大的投入力度推動電視業務的做大做強,從研發投入、機制體制、業務模式、產業邊界等方面予以全面賦能。簽約鹿晗作為康佳電視代言人,正是我們在品牌投入上給予電視業務大力支持的有力證明。”

外界可以感受到的是,康佳這一老牌的家電企業正煥發出年輕的氣息。事實上,康佳集團早就洞察到:當下,80后、90后已經成為市場消費的主體,品牌年輕化已經是大勢所趨。康佳也考慮到代言人的氣質在一定程度上構成了消費者對品牌的直觀印象,鹿晗本人低調務實、熱心公益,在商務部外貿發展局開展“中國之造”項目中擔任官方公益形象大使,在樹立品牌年輕化,提升品牌知名度和美譽度有著積極推動作用。康佳電視是康佳品牌的承載體,凝聚康佳人的情結,時值振興佳期,借助鹿晗的強大粉絲群,通過粉絲互動可以將康佳電視直接傳遞或引導給消費者,形成品牌向心力,重塑品牌良好形象。

有了年輕有流量的明星做品牌代言,接下來,強有力的產品肯定也不可或缺。此次,康佳電視正式推出了賦予全景AI技術、哲學、家庭、藝術、情感和美學,可以引領智慧生活的“Aphaea”系列高端產品。作為基于“Aphaea”高端產品系列的代表之一,A3依托康佳30多年專注彩電的技術積淀,由康佳博士為首的專家團隊耗資數百萬元研發而成。這款集眾優勢于一身的芯片可廣泛用于超高清行業中終端設備的8K信號處理,對行業具有重要意義。

事實上,“Aphaea”系列新品的推出也并非一蹴而。從2018年開始,康佳就強化了向彩電上游核心技術進發的重要成果。

據悉,康佳集團去年的研發和技術創新總投入高達4.82億元,掌握了近百項核心關鍵技術,其研發的彩電技術項目今年初還獲得了國家科技最高獎項——國家科學技術進步獎,這也是康佳集團歷史上獲得的國家科技最高獎項,成為了中國彩電行業內赫赫有名的“實力派”。

有了全新代言人的康佳潮氣蓬勃。在剛剛過去的2018年,康佳更是取得了歷史上最好的經營業績,全年實現收入461.27億元,同比增長47.71%。而且立志未來三年內要成為年收入千億級企業。

目前,康佳圍繞“科技+產業+園區”發展方向和“硬件+軟件、終端+用戶、科技+投控”發展模式,在持續壯大原有家電業務的同時,全力向戰略性新興領域布局和突破,已經構建形成了產業產品業務群、科技園區業務群、平臺服務業務群和投資金融業務群等四大業務群協同發展的產業新格局,并且實現了經營業績的高速增長和持續跨越,可以說康佳正在打造一個全新的家電帝國。未來的康佳,值得我們期待。(Velho)


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